市农案复字﹝2026﹞14号A类

对怀化市政协六届五次会议第149号提案的

答       复

张勇委员：

您提出的关于“关于实施“怀品出怀”品牌强基赋能工程构建现代化农业产业新体系的建议”的提案收悉。经认真研究，并于6月15日当面征求提案人意见，现答复如下：

一、工作开展情况

1.根据2025年市委1号文件关于积极打造“怀乡怀品”农产品区域公用品牌的要求，以市委农村工作领导小组名义下发了《2025年“怀乡怀品”品牌建设实施方案》，通过打造优势区域品牌、打造企业产品品牌、塑造品牌形象、推出系列宣传活动、拓展国内市场、开拓境外市场等一系列举措，积极开展品牌建设工作。

2.组织有关专家及人员制定“怀乡怀品”围绕水果、蔬菜、中药材等农产品打造品牌团体标准+产品标准的标准体系，完善“怀乡怀品”农产品准入准出条件。目前，九个大类团体标准已经完成单位、专家、企业等多轮征求完善，产品标准即将制定。

二、下一步工作重点

1.立足区域特色，打造一批优势区域品牌。一是加快打造“怀乡怀品”品牌。尽快发布“怀乡怀品”品牌管理、中药材、水果等9大类管理办法及团体标准，10个“怀乡怀品”单品市级标准。继续扩大“怀乡怀品”商标注册类别，新增3个类别以上，并适当增加注册品种。扩大“怀乡怀品”企业授权，按照“怀乡怀品”管理规范要求，新增“怀乡怀品”品牌授权企业30家。二是持续打造市级单品区域公用品牌，重点打造怀化黄精、怀化冰糖橙，并开展地理标志商标认证与注册，持续宣传怀化黄精、怀化冰糖橙品牌。三是推优县级区域公用品牌。引导县市区提升打造麻阳冰糖橙、沅陵碣滩茶、黔阳冰糖橙等13个县级区域公用品牌。

2.围绕主导产业，打造一批企业产品品牌。一是重点以县市区主导产业及市级中医药、种业、食品三大农业产业链建设企业为主，全市共打造10个有规模、有代表性的产业领军企业品牌。二是以农业三大产业链领军企业优质产品为主，依托国家及省级质量追溯体系，实施严格的“合格证”管理，新增绿色食品、有机农产品认证20个左右。三是全市在10个产业领军企业中，重点打造20个优秀农产品品牌。

3.挖掘品牌文化，塑造一批品牌形象。一是从历史、民俗等方面，挖掘区域公用品牌特色元素，形成独特的地域品牌文化。2个市级区域公用品牌均有1套宣传广告用语，13个县级区域公用品牌各有1个品牌故事、1套宣传广告用语。二是设计“怀乡怀品”1套品牌系列LOGO、1套IP形象，适时推出“怀乡怀品”文创产品，并为50个授权企业免费统一包装设计，实现“怀乡怀品”品牌形象系列化、规范化、统一化。三是组织10个重点打造企业提炼1套企业文化宣言、1句产品广告用语，树立品牌地位和影响力。四是评选2025年怀化“十大”优秀农业品牌（6个农产品区域公用品牌、4个企业品牌），提升怀化农业品牌形象。

4.强化媒体宣传，推出系列宣推活动。一是开展传统媒体宣传，在怀化电视台、怀化日报等媒体开设专栏、专题，开展“怀”字品牌宣传。利用央视、省卫视等乡村振兴公益扶贫平台及相关栏目，开展区域公用品牌宣传。二是开展新媒体和窗口宣传，发布微视频、抖音等宣传视频。在长沙地铁站、怀化机场、怀化高铁站、公交站台等，开展品牌上墙、上屏幕行动。三是组织展示展销，举办“怀乡怀品”农产品展销会。组织“怀乡怀品”授权企业参加湖南（怀化）RCEP经贸博览会、中国中部长沙农博会、全国农交会等展会。四是开展现场活动，举办“怀味药膳”产品发布会及“怀味药膳”厨王争霸赛，开展一次“怀乡怀品”旗舰店“开放日”优惠活动。

以上答复，您如有什么意见，请向我单位和市政协提案委员会反馈。感谢您对我们工作的关心与支持。

签发人：梁高动

承办科室、联系人及联系电话：市场信息和对外交流科，

谭焰，13973085122。  

怀化市农业农村局

2026年6月26日

抄送：市委办公室（市政府办公室）（2份），市政协提案委员会（3份）。