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对省政协十三届四次会议第1053号

提案的协办意见

省农业农村厅：

舒兴华委员提出的《大赛为媒，产业为基：借力村播赋能湖南柑桔品牌的建议》收悉，现将我市意见函告如下，请一并答复委员。

舒兴华委员提出的“大赛为媒、产业为基”发展思路，精准契合怀化柑桔产业升级与乡村振兴战略需求，为我市承办2026年湖南省第二届村播大赛、做强柑桔品牌提供了重要遵循。怀化作为湖南柑桔主产区，现有柑桔种植面积超80万亩，年产量突破100万吨，其中芷江20.08万亩冰糖橙产业已形成“种植—加工—仓储—销售”全链条体系，2025年通过村播带动销售额超3亿元，具备承接大赛、放大产业效应的坚实基础。我市将积极采纳舒兴华委员的建议，以承办2026年村播赛事为抓手，推动柑桔产业与数字经济、农文旅深度融合，助力湖南柑橘品牌提质增效。

一、创新模式办村播

按照“流量赋能、招商共赢”理念，打造“政府引导+市场运作+社会参与”的赛事体系。借鉴古丈县首届大赛“380万元销售额+3亿次曝光”的成功经验，建立“赛事流量—品牌影响力—商业转化”闭环。一是定向对接头部电商平台、农业龙头企业及文旅机构，推出赛事冠名、品牌联名、产地直供等招商合作模式，将流量红利转化为持续收益；二是设立“柑桔品牌专项基金”，整合赞助资源用于农户直播培训、冷链升级等基础保障，实现 “企业获利、农民受益” 的良性循环；三是联动怀化国际陆港，开通柑桔出口直播专线，推动赛事成果对接海外市场。

二、市县联动促落实

落实“政府搭台、专业运营”要求，构建市县联动机制。市级层面统筹政策资源，出台《怀化市柑橘产业高质量发展若干规定》配套措施，提供赛事经费、用地保障等支持；引入具备千万级流量运营经验的专业团队，负责内容策划、主播孵化、品牌包装等工作，重点挖掘“富硒土壤”“生态种植”等核心卖点，打造可视化溯源直播体系。县级层面组织农业企业、合作社及“新农人”参赛，开展“一村一主播”培育计划，孵化如“橙子哥”“梅姐”等本土网红达人，将麻阳冰糖橙、芷江脐橙等地理标志产品打造成全网爆品。目前，全市已建成28个村播融合服务站点，物流“最后一公里”难题基本破解，为赛事产品快速流通提供保障。

三、品牌建设展特色

全力支持芷江做好2026年村播大赛（冬季）相关筹备工作，依托其国家历史文化名城优势，构建“文化+产业+直播”特色模式。以“胜利之城”“和平文化”为内核，设计“柑桔采摘研学+侗族非遗体验+抗战遗址打卡”直播动线，打造“可讲述、可体验、可消费”的内容矩阵。发挥芷江供销商贸物流园冷链仓储、电商快递一体化优势，保障赛事期间农产品“当日采摘、当日发货”，依托园区百余家入驻商户构建赛事供货基地。通过赛事带动，推动形成“以文塑旅、以旅促农、以农兴文”的融合发展新范式，让历史文化资源转化为品牌增值优势。

下一步，我市将成立村播大赛筹备工作领导小组，于2026年6月底前完成芷江承办方案编制、招商政策制定等前期工作，10—11月举办柑桔品牌预热活动，联动省内外媒体资源，实现赛事曝光量超10亿次，同时建立长效机制，将村播赛事与柑橘产业发展专项规划相结合，每年安排专项资金支持品牌培育、物流升级和人才孵化，推动短期赛事效应转化为产业持续发展动能。

怀化市人民政府

2026年5月26日