初冬的芷江，橘园挂果，侗寨炊烟袅袅。11月11日上午，芷江侗族自治县禾梨坳乡古冲村耕读楼前人头攒动，“侗香芷江·e路飘香·湖南银行杯”2026年湖南省乡村主播（村播）冬季大赛在这里正式拉开帷幕。一场以流量赋能乡土、以直播助力振兴的全省村播盛会，在果香浓郁的侗乡热土如约开启。

本次大赛由湖南省农业农村厅、怀化市人民政府主办，活动以“村播助农·湘约振兴”为主题。大赛总决赛将于11月23日至26日在芷江举行，届时，来自全省14个市州代表队以及省级培训班队伍的近300名乡村主播将相聚和平之城，同台竞技、各展风采。大赛坚持“以赛带训、以赛促产、以赛塑牌”工作思路，搭建“老带新”传帮带主播培育体系，聚力打造“湖南村播”公共品牌，让数字活水持续流向田野乡间，为全面推进乡村振兴源源不断注入数字新动能。

作为国家历史文化名城、全国民族团结进步示范区，近年来，芷江大力推进农文旅融合发展，得天独厚的资源优势，为村播赛事铺就广阔舞台。全县柑橘种植面积达20.03万亩，年产量31.1万吨；芷江鸭年出栏加工能力可达200万羽，加工环节年产值突破2.1亿元；5万多亩白蜡蜡林年产白蜡900多吨，产量约占全国五成。2025年，芷江接待游客536.82万人次，实现旅游收入50.98亿元。

本次启动仪式选址禾梨坳乡古冲村，更是别有深意。禾梨坳乡素有“柑橘之乡”美誉，全乡柑橘种植面积2.8万亩。走进古冲村，连片橘园一望无际，当地依托合作社带动，持续推进柑橘标准化品种改良，让优质果品收获更高市场价值。早在2025年11月，古冲村便先行试水，自主举办村级直播带货大赛，活动单场销售额突破6万元，时任村党总支书记龙四清主动带头参赛，成功获评“星级主播”，成为基层干部投身村播助农的生动范例。

不止古冲，芷江乡村村播培育工作多点开花。2026年10月，公坪镇组织开展村播实操培训，参训人员达50余人。从个人零散试水，到系统化培训、规模化储备人才，芷江的乡村直播正在稳步踏上组织化、规范化发展之路。

雄厚的产业体量、丰富的文旅场景、持续夯实的村播人才基础，共同构成大赛落地芷江的硬核底气，让这场赛事真正做到有货可带、有供应链可承接、有本土人才可转化。

“直播间架在果园边、仓库旁，镜头记录的是乡亲们的收成，数字流量化作了田间地头的增收红利。”芷江县委副书记、县长杨学锋表示，芷江将以大赛为契机，进一步拓宽农特产品销售渠道，持续擦亮农产品品牌，让“侗香芷江”的好物、美景与人文风情，走出侗乡大山。

（全媒体记者 邱承  李金欣  通讯员 丁荣华）