​场景新 人气旺 业态活

——怀化新消费“燃”动金秋

怀化日报全媒体记者 苏明珠 通讯员 梁晋芳 丁钢成

金秋十月，五溪大地消费热潮涌动。

走马怀化，新开业的步步高天地怀化店人声鼎沸，洪江古商城机车嘉年华引擎轰鸣；老旧宾馆蝶变迎来新的生机，闲置空间被“唤醒”引得游人竞相打卡；社区花海催生 “花间经济”，美景引流带动消费……

眼下，怀化正以首店经济、场景创新、业态融合为抓手，奋力建设湘鄂渝黔桂五省边际区域性中心城市。今年以来，全市消费市场呈现 “场景新、人气旺、业态活” 的鲜明特质，消费内生动力持续释放。

丰富活动持续造势，消费氛围愈发浓厚。从元旦春节欢购季、换新惠民乐购季、避暑畅游嗨购季，到金秋送爽惠购季，1至10月，市县两级联动举办各类促消费活动812场，持续点燃群众消费热情。紧抓中秋、国庆消费黄金期，全市精心策划近200场 “购在怀化・乐享消费” 金秋消费季系列活动，统筹汇聚超1亿元促消费资金，打出 “企业让利、金融赋能、政策托底” 的惠民组合拳。特别是9月21日至27日，首届怀化车旅生活节暨汽车行业联展精彩亮相，21家限上汽车企业参展，现场成交汽车527台，有效撬动汽车品类大宗消费。中秋假期，全市纳入监测的40家住宿企业客房出租率达82.9%，文旅消费暖意十足。

首发经济持续为城市注入新活力。海底捞、京东奥莱等知名品牌首店相继落地；步步高3.0版本胖改超市、好利来、西西弗书店、寰映影城等品牌集中亮相。9月24日，步步高天地怀化店正式开业，集聚311个消费品牌，其中区域首店达108家。截至10月6日，该商圈累计吸引客流约165万人次，开业当日客流峰值20.2万人次，实现销售额约7800万元。

消费品牌加速集聚，鸿蒙智行、蔚来入驻国际汽车城，和美昌汽车出口额突破14亿元；本土消费品牌蓬勃生长，曾掌柜连锁门店拓展至 23家。溆浦万达广场依托首店引流效应，曹氏鸭脖、刘文祥麻辣烫等新兴品牌入驻后，商圈周边客流环比增长10%。榆树湾、东盟集等新消费集聚区，假日市场持续火爆。

城市更新盘活存量空间，老场所不断催生新消费。国庆假期，怀化超级稻田院文旅综合体对外开放。该依托原西南宾馆存量建筑改造升级，盘活10800平方米闲置空间，打造37亩花间田园景观，让市井烟火在此交融共生。鹤城区阳塘村改造废弃水电站机房，打造 “瀑布咖啡”，高峰时段单日销量突破600杯；荆坪古村活化闲置古院落，植入茶咖休闲、非遗体验等轻量化新业态。与此同时，“花间经济” 悄然兴起：城南体育公园花海带火休闲餐饮，玺园社区公园花海催生摄影消费新业态，形成 “美景聚人气、人气带消费” 的良性循环。

赛事流量巧转市场销量，政策红利持续释放效能。抢抓9月“湘超”主场联赛流量红利，怀化配套推出 “跟着蒙曼游怀化” 文旅秋季系列消费活动，投入40万元财政消费资金，联动110家重点限上企业推出专属折扣引客入店。赛事期间，酒店入住率较平常明显提升，餐饮营业额较平日提升30%以上。中秋期间，沅陵县依托2026世界划联龙舟世界杯赛事带来的流量，引导重点零售、餐饮商家布展促销，当地限上住宿企业入住率均达100%。借势“湘超”主场赛事，怀化还大力发展“票根经济”，串联景区、酒店、餐饮推出球迷专属优惠，各大商圈搭建赛事“第二现场”，打造“足球+文旅”融合消费新范式。

依托怀化国际陆港冷链班列通道优势，国庆假期，怀化国际陆港东盟海鲜水果专场展销活动火热开展，榴莲、进口海鲜等特色商品直达市民餐桌，平价进口好物广受青睐。消费者张燕说：“以前总觉得买这些进口海鲜、水果得去大城市或者大商超，没想到现在家门口就能买到。我觉得参加这个活动挺好的，品种丰富、价格美丽，加上现在还可以叠加消费券，更是实惠到家了！”

以旧换新政策持续释放惠民红利。我市组织重点限上以旧换新企业开展进社区、进机关、进园区、进景区、进乡镇等系列专场活动，进一步挖掘消费潜力。1至9月，全市以旧换新累计申请量超32万笔，直接拉动销售额超19亿元。家电以旧换新补贴15%、数码产品购新补贴最高500元等政策，让真金白银直达消费者。

以优质供给创造需求，以场景更新激活空间，以政策撬动释放潜力。从首店经济的“流量”到场景创新的“留量”，怀化新消费的底色愈发清晰。今年以来，怀化成立全市重点限上批零住餐企业帮扶工作专班，商务、统计、市场监管、税务、机关事务等部门协同联动，精准帮扶企业。1至8月，全市新增限上批零住餐企业52家，新增数量全省第四。

市商务局相关负责人表示，下一步，全市商务系统将紧盯培育目标市场主体，抢抓双十一、元旦、春节等消费高峰，进一步提振汽车、成品油、生活百货、家电、餐饮等重点领域消费。