赛事红火、商家增收、群众快乐，鹤城区“楼BA”不仅是篮球狂欢，更是推动区域经济发展的生动实践——

从“看热闹”到“促经济”

怀化日报全媒体记者 张卓  实习生 李炫

哨声划破夜空，篮球应声入网，鹤城“楼BA”决赛现场瞬间被山呼海啸般的呐喊声淹没。聚光灯下，球员们汗如雨下，每一次攻防都牵动着全场观众的心弦；而聚光灯外，另一场关于人气与商机的“比赛”同样激烈——赛场周边的夜市摊位人头攒动，特色小吃香气四溢，处处都充满着市井烟火气。

这不仅仅是一场体育竞技的狂欢，更是一场不依赖财政“输血”的经济大戏。鹤城区打破传统思维，通过资源整合与价值共创，激发社会“造血”功能，为城市更新与社区治理提供了可复制、可推广的实践样本，让“楼BA”成为了激活本地消费的强力引擎。

赛场变“秀场” 本地企业巧打“体育牌”

在这场全民篮球盛宴中，本土企业成为了最大的“幕后推手”。

赛场周边的特色美食集市里，湖南朱记和食品有限公司的展位前，人群排起了长龙，不少观众手里拿着刚买的手工柴火月饼，脸上洋溢着满足的笑容。

“本来只是来看球，结果被现场的氛围感染，听说这是咱们怀化本土的老字号，特意买来尝尝，也支持一下本地企业。”一位刚下班的市民手里提着两盒月饼说道。

“今晚的营业额比平时多了三四千元，效果出乎意料的好！”湖南朱记和食品有限公司创始人曾杰锋难掩兴奋。作为“楼BA”的赞助商之一，朱记和食品提供了10场次的伴手礼赞助，总计400多份手工柴火月饼。

曾杰锋坦言，赞助的初衷是出于对怀化文旅和体育事业的热爱，希望能尽绵薄之力。从湘超、湘BA到怀BA，再到如今的楼BA，以及湖南旅发大会、RCEP经贸博览会，朱记和的身影活跃在怀化各大文体经贸活动中。

“虽然初衷是公益支持，但回报也是实实在在的。”曾杰锋表示，通过赛事，品牌知名度得到了极大提升，甚至有现场观众主动添加官方联系方式寻求合作。这种“赛场引流、场外变现”的模式，让企业看到了体育营销的巨大潜力。

像朱记和这样的本地企业，是“楼BA”赞助阵营中的中坚力量。

据了解，本次“楼BA”赛事、参赛街道球队等资金物资赞助超百万元。从网咖电竞、KTV酒吧到口腔医疗、家居建材，各行各业的小微企业有钱出钱、有物出物。有的资助球队备战，有的捐赠比赛用水，有的提供当季水果、特色美食、农特产品、景区门票、酒店房券、消费福利卡等作为抽奖礼品，丰富现场观众的观赛体验。

“‘楼BA’不仅正赛精彩，中场休息同样热闹非凡。主办方又是送奖品又是送水果，你看，我刚领到的本地西瓜，又甜又解渴！”刚刚中奖的市民难掩激动之情。

社区变“主场”  小微商户共谱“协奏曲”

把选拔赛搬进小区楼下，让篮球回归邻里之间，这是鹤城“楼BA”不变的初衷，真正让篮球运动扎根社区邻里。

全区城中、城北、城南、河西、盈口等八个街道共组建32支球队、571名篮球爱好者，开展76场街道内部选拔赛，球员全部来自辖区各个小区，邻里同台竞技，在家门口比拼球技、联络邻里感情。经过层层比拼，16支队伍、285名篮球爱好者突围晋级正赛。

然而，草根球队有激情、有热爱，资金短缺成了横在草根球队面前的一道坎。没有建队资金，球队开支难以实现。

在缺少政府财政资金支持的情况下，鹤城区另辟蹊径，变“独角戏”为“大合唱”，通过精细化组织与多元化招商，将一场普通的体育比赛打造成了一场社企联动、全民参与的社区盛事。

鹤城区红星街道作为“楼BA”的发源地，此次参赛两支球队，分别是大美时光里时光里队和盛世华都北区雅贝康口腔队。为了办好这场家门口的比赛，鹤城区红星街道充分挖掘辖区内的社会资源，向沿街商铺和企业发出了共建邀请。倡议一出，应者云集，辖区内的爱心商户纷纷解囊相助，有钱出钱，有力出力。

扎根社区多年的本土医疗机构——佳洁口腔医院，无疑是最为亮眼的“领头羊”。

作为本次参赛球队的重要支持者，佳洁口腔医院不仅发挥了关键的纽带作用，主动牵线联络多家辖区商家参与，更以实际行动诠释了企业的社会担当。

医院负责人在谈及赞助初衷时坦言：“体育赛事自带正能量，是打破邻里隔阂最好的粘合剂。我们扎根幸福湾社区，不仅要守护居民的口腔健康，更希望能为社区的和谐氛围添砖加瓦。”

为了保障赛事高标准呈现，佳洁口腔医院直接赞助现金2万元，这笔资金如及时雨般注入了赛事的场地布置、物料采购及奖品设置等各个环节。

除了“真金白银”的支持，佳洁口腔还结合行业特色，送来了极具“健康味”的关怀——一批专业的口腔护理工具作为奖品，让居民在挥洒汗水的同时不忘关注口腔健康；此外，医院还提供了500元门店消费券，并全程供应新鲜水果为球员补给体能。这种“资金+物资+服务”的全方位赞助模式，为赛事的圆满举办筑牢了坚实的物质基础。

在佳洁口腔的带动下，辖区内的餐饮店、便利店等小微商户也纷纷加入“啦啦队”。他们有的捐赠观赛伴手礼，有的提供现场服务物资，有的在场外摆摊设点，开展公益宣传和趣味互动。赛场内，球员们攻防转换，精彩进球引爆全场；赛场外，商户们的公益展位前人头攒动，居民们在观赛之余享受到了实实在在的优惠与服务。

流量变“留量” 政企民共绘“同心圆”

这是一场精彩绝伦的“双向奔赴”，更是一次互利共赢的“双向成全”。

为了回馈这份深情厚谊，赛事主办方在赛场周边设置了醒目的公示展板，对爱心企业进行全方位展示。这不仅让企业的公益形象在居民心中“亮”了起来，更打通了社企沟通的“最后一公里”。

这种“接地气”的办赛模式，让商业逻辑与体育精神实现了无缝对接。对于小商户而言，赛场周边密集的人流就是最直接的购买力，一晚增收几百数千元是实实在在的利润；对于大企业而言，依托赛事的高曝光度进行品牌投放，建立与市民的情感连接，其长远效益同样客观。

据悉，17天比赛时间，17场线上直播，线上直播总流量超百万，线下参与人数超30万人次。这种高曝光、高热度的体育盛会，成为了本土企业展示形象、拓展市场的最佳窗口。赛事汇聚了滚滚人气与流量，将“观众”转化为“顾客”；而企业源源不断的资金支持，将“热爱”转化为“动力”，为赛事的正常运转注入了强劲动力。

政府搭台不背包袱，市场运作活力迸发。“楼BA”通过市场化手段，成功将体育流量转化为经济增量。这不仅让全民健身、基层治理等理念深入人心，更让本土商家在激烈的市场竞争中找到了新的增长点，真正实现了“赛事红火、商家增收、群众快乐”的多方共赢局面。