沉浸式体验聚客流 多元化赋能促消费

——2026年中国旅游日怀化主题活动暨夏季文旅消费季侧记

怀化日报全媒体记者 尹心怡

5月16日，怀化东盟集万象广场歌声飞扬、人头攒动，一场融合东盟风情、国潮古韵与烟火气息的文旅盛宴盛大启幕。以“骑张雪机车游福地怀化”为主题，2026年中国旅游日怀化主题活动暨夏季文旅消费季正式拉开帷幕，通过沉浸式场景打造、线上线下惠民联动、多元业态深度融合，全面激活文旅消费市场，擦亮“福地怀化”城市名片。

沉浸式场景出圈，解锁文旅体验新玩法

东盟风情醉游人，盛会启幕人气旺。活动现场，沉浸式文旅市集率先点燃人气，现场分文旅市集区、东南亚风情旅拍区、美食体验区、文旅快闪店四大板块布局，实现“一摊一景、一步一韵”。13个县市区文创好物集中亮相，“一县一品”展现五溪人文底蕴；汉服、苗侗服饰与东南亚风情特色服饰交相辉映，实景打卡点前游客纷纷打卡拍照；沅陵晒兰肉、东南亚美食与网红茶饮香气四溢，打造“舌尖上的怀化”味觉盛宴；酒店套餐、旅游线路、农特好物一站式展销，构建“逛吃游购”全链条消费场景。

国潮古风与东盟风情混搭的巡游队伍沿广场行进，侗家阿哥阿妹踏歌起舞，沿途派发文创礼品，游客紧随队伍沉浸式感受多元文化碰撞的魅力。福地怀化文旅摄影展同步开展，雪峰山云海、沅江晨雾、侗寨鼓楼等作品集中展出，定格怀化生态之美与人文之韵。当晚，WSBK捷克赛道张雪机车赛事直播大屏前人气爆棚，当张雪机车再度夺冠的消息传来，现场掌声雷动，文旅活力与体育激情跨界交融。

惠民举措精准发力，撬动消费增长新空间

“真金白银”送福利，文旅惠民暖人心。本次活动创新推出“直播大赛+消费券+创意集市”促消费组合拳，打出惠民利民“组合拳”，以小投入撬动大市场，成效显著。

线上线下消费券同步发放，总金额超5万元。“一码游福地怀化”小程序上线住宿、餐饮、文创三类消费券共计350张，满减优惠直达消费者；线下东盟集通用券、旅拍专用券精准投放，市民打卡分享即可领取，叠加消费满额赠文创、集章兑好礼等活动，全方位释放消费潜力。

直播大赛亮点纷呈，5个标准直播间打造“旅行社+景区+酒店”直播矩阵，参赛主播轮番推介夏季线路、特惠套餐、文创产品及农特产品，让油泼辣子、酸萝卜、新晃黄精等来自怀化的深山好物走向全国各地。

活动当天，线上直播成交15.66万元，80个创意集市摊位实现现场销售40万元，消费券以3万多元直接投入撬动近20万元消费，累计直接拉动消费近60万元，间接带动周边商业及旅游综合消费超140万元，文旅消费总盘突破200万元，充分彰显“小投入、大带动”的促消费成效。

全域布局持续发力，绘就夏季文旅新图景

以节为媒启新程，全域狂欢正当时。本次活动不仅是中国旅游日的主题盛会，更是怀化夏季文旅消费季的开篇序曲。

接下来，怀化各县市区将轮番上演80余场文旅活动：洪江古商城推出“江湖镖师”沉浸式剧本游，八月开启“天天乐”国潮狂欢；麻阳龙舟赛、靖州杨梅节、通道漂流接力登场；溆浦“诗旅护照”打卡、会同“药农节”康养体验、辰溪稻花鱼文化节等活动贯穿夏季，联动全市71%森林覆盖率的生态优势，打造“天然空调城”避暑IP，让游客在山水间享清凉、在人文中品底蕴、在烟火里寻欢乐。

文旅兴则城市兴，文旅旺则经济活。2026年中国旅游日怀化主题活动的成功举办，不仅为市民游客带来了沉浸式文旅新体验，更通过场景创新、业态融合、惠民赋能，探索出文旅消费高质量发展的新路径。下一步，怀化市将持续锚定促消费、稳增长工作目标，持续深化“文旅+”融合发展模式，不断创新消费场景、丰富消费业态、优化惠民举措、拓宽消费市场，持续做大做强夏季文旅消费市场，全力激活内需消费新活力，奋力推动全市文旅产业提质增效，以文旅消费提质升级助力地方经济高质量发展。