11月7日，2025中国群众文化品牌发展大会在海南省三亚市举行。由怀化市文旅广体局主办，怀化市文化馆执行的《实施“百村网红工程” 推动“文艺赋美乡村”》项目获评2025中国群众文化品牌典型案例“文化融入美好生活类”创新案例。

根据《关于征集2025中国群众文化品牌创新案例的通知》要求，经专家推荐、自主申报，专家遴选，共有110个项目入选2025中国群众文化品牌创新案例名单。其中评出“文化融入美好生活类”创新案例20个。

2025中国群众文化品牌发展大会已成功举办3届，系我国群众文化领域极具影响力和标志性的文化活动，中国群众文化品牌发展大会日益成为大众关注的中国文化品牌。

据悉，怀化市实施“百村网红工程” ，推动“文艺赋美乡村”是落实“建立优质文化资源直达基层机制”和“文艺赋美乡村”的一项具体举措。我市自2023年10月开始，抓住农文旅资源富集和网红不断涌现的机遇，率先制定乡村网红培育规划和实施方案，市文旅广体局入选全国乡村网红培育计划推广应用示范单位，印发《2025年怀化市“百村网红”工程实施方案》，举办全市网络主播培训班、“百村网红”工程培训班以及线上交流培训活动，积极推动“百村示范、千村振兴”工程落地见效。全市指导培育乡村网红1200余名，推动“文艺赋美乡村”活动3600余场次，涌现优秀网络作品3000余件，整合4500多个农产品。“百村网红工程”“网”出文旅好作品、“网”出文旅新质生产力。

该项目建立起乡村网红交流平台，“百村网红”齐智发力，形成各村“互帮互助”“互动捧场促直播”的良好局面；怀化乡村网红推广应用机制在2024年中国文化馆年会“改革热点：优质文化资源直达基层热点交流”会上作典型经验发言，怀化成为2025年全国“乡村网红走基层”活动入选地，系今年湖南唯一一个入选地。

（杨芷清 解帅）