2025年以来，全市市场监管系统深入开展群众身边不正之风和腐败问题集中整治，聚焦养老服务领域突出乱象，依法查处一批虚假宣传等不正当竞争案件，坚决守护老年群体合法权益。现选取五起典型案例予以公布：

一、洪江市某医疗器械经营部虚假宣传案

案情简介：2025年6月，根据群众举报，洪江市市场监管局依法对某医疗经营器械部虚假宣传行为立案调查。当事人以会议营销模式推销蜂胶软胶囊，擅自宣称产品具有消炎、降糖、抗肿瘤等疾病治疗功效，并自编宣传资料、虚构25名会员体验案例误导消费者，无任何有效佐证材料。

处罚结果：当事人行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修正）第八条第一款、《医疗器械监督管理条例》第五十五条的规定。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修正）第二十条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，处罚款25000元。

案例评析：该案为养老领域会议营销典型违法案例。经营者借健康讲座引流，将普通保健食品包装成治病产品，极易误导老年人放弃正规诊疗。对养老会销虚假宣传乱象形成有力震慑。

二、沅陵县某健康服务部虚假宣传案

案情简介：2025年7月，沅陵县市场监管局日常检查发现，某健康服务部在健康讲座中，使用“生命之水”“解毒、消除致病活性氧”等内容，对普通水质处理器进行功效宣传，无法提供相关事实和科学依据支撑。

处罚结果：当事人行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定。依据该法第二十五条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，处罚款10000元。

案例评析：该案属于典型涉老涉水产品虚假宣传。当事人利用老年人养生心理，将普通净水设备虚构治病功效，误导老年消费。有力震慑“普通家电变理疗设备”的养老营销骗局，净化养老消费环境。

三、辰溪县某健康管理服务有限公司虚假宣传案

案情简介：2026年4月，辰溪县市场监管局检查某健康管理公司，现场查获一批食品、保健品及存有虚假宣传内容的U盘资料。当事人通过健康讲座，宣称产品具有清热止咳、抑制肿瘤等治疗功效，部分产品标签标识不规范，且无法提供功效宣传佐证材料。

处罚结果：当事人行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定。依据该法第二十五条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，处罚款11000元。

案例评析：该案是典型“健康讲座+虚假功效”养老骗局。经营者以公益科普为幌子，虚假宣传普通食品、保健产品治病疗效，精准误导老年群体消费，该案查处有效净化养老讲座营销市场。

四、溆浦县某中医理疗店虚假宣传案

案情简介：2026年5月，溆浦县市场监管局检查发现，某理疗店通过现场宣讲、微信群推广，向老年人推销“量子光波心脑仪”及银杏叶葛根胶囊等产品，虚假宣称可治疗血栓、颈椎病、高血压、身体结节等疾病，虚构消费案例诱导高价消费，无合法宣传依据。

处罚结果：当事人行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定。依据该法第二十五条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，处罚款13000元。

案例评析：该案揭露了理疗机构“服务引流、产品收割”的典型坑老套路，将普通电子产品、保健食品虚假包装为治病器械、特效药。有效整治基层理疗行业涉老虚假营销乱象，保障老年消费安全。

五、鹤城区某百货超市虚假宣传案

案情简介：2026年6月，鹤城区市场监管局网络巡查发现，某百货超市通过微信群面向中老年群体推广蜂胶产品，宣称产品可降脂、护血管、预防心脑血管疾病、护肝抗氧化等，虚构疾病调理功效，无法提供宣传依据。

处罚结果：当事人行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定。依据该法第二十五条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，处罚款10000元。

案例评析：该案是线上私域营销涉老虚假宣传典型。商家依托微信群精准触达老年群体，夸大保健食品功效，隐蔽性强、误导性高。该案查处进一步规范网络涉老营销秩序，压实线上经营主体责任。