市委提出要争创发展的新优势，就必须在解放思想、改革创新上迈出坚实的步伐。作为基层宣传部门，更应该成为改革创新的“助推器”、解放思想的“先行官”，通过坚持继续解放思想，树立新的工作理念观念，推出新的工作思路举措，探索新的工作方式方法，解决基层宣传思想工作难题，打造宣传思想工作品牌，提高宣传思想工作水平，为争创发展新优势发挥宣传部门的作用。
一、要树立新的工作理念观念，破解宣传思想工作难题
首先是树立“人才就在身边”的用人理念，不拘一格启用人才，破解人才难觅的问题。树立“不求为我所有，但求为我所用”的新观念，建立“唯才是用”的用人机制。在新闻通讯员队伍建设上，采取组织开展“十佳通讯员”和“年度好新闻”评选活动，充分调动基层通讯员的工作积极性，培育了一大批优秀通讯员，缓解了基层单位新闻宣传人才奇缺的难题。树立“人才重在培管”的新观念，健全“有潜力就培养”的育人机制。要通过主动选送宣传系统中有发展潜力的干部参加省市组织的业务培训，到上级部门跟班学习锻炼，培养一批安心本地工作的宣传文化人才。同时，想方设法将本地其他部门一些有培养价值的宣传文化人才，充实到宣传系统中来，对宣传系统中的优秀人才进行提拔重用，树立“有潜力就培养”、“唯才是用”的用人育人导向。通过建立考核、激励和约束机制，强化对宣传文化系统工作人员的管理，破解少数干部职工“占着宣传文化位，不干宣传文化事”的难题，督促宣传文化系统人员提高开展宣传思想工作的能力，尽职尽责地履行工作职责。
其次是要树立“以有为求支持”的工作理念，多渠道筹资开展宣传文化工作，破解资金难筹的问题。主动改变单靠财政投入开展宣传文化的旧方式、老套路，采取政府扶助、社会捐助、企业资助的方式，建立文化发展基金，发动全社会支持开展宣传文化事业；鼓励企业出资开展送戏下乡进社区活动。以开展建设扶贫工作和新农村建设为契机，组织机关单位开展联村文化扶贫活动，为贫困村修建文化娱乐场所和“农家书屋”，帮助偏远山区群众解决文化基础设施建设过程中的困难，破解发展文化事业资金短缺难题。
二、要推出新的工作思路举措，打造宣传思想工作品牌
思路决定出路，效果来自举措。一方面是要敢于破旧，大胆推出大宣传工作思路。面对复杂多变、任务繁重的新形势，宣传思想工作通过改 “小宣传”为“大宣传”，从过多地依靠自身“单打独斗”、“包打包唱”的传统工作方式，转变为“全党抓宣传”、“全民搞宣传”的新局面，充分调动社会资源开展宣传思想工作，努力推进宣传思想工作的全员化、社会化，在全县形成以党委、政府领导，宣传部门牵头，各级各部门共同参与、密切配合和各司其职的大宣传格局。另外一方面是要敢为人先，主动推出创新性工作品牌。特色就是优势，品牌就是影响力。实践证明，宣传思想工作只有出特色创品牌才能形成影响力，关键是要立足本土特色和资源优势，加大策划、组织和落实的力度，打造出品牌工作。全县各级宣传文化部门要把出特色创品牌，作为提高工作水平和能力的重要切入点，注重策划，立足本地实际，选择最佳主题，实施最佳运营，充分挖掘品牌潜在价值，巧借外力发展，真正打造出立得住、叫得响的宣传文化品牌。
三、要探索新的工作方式方法，提高宣传思想工作水平
随着体制环境、社会条件和传播方式的深刻变化，宣传思想文化工作的艰巨性、复杂性、挑战性日益明显，要求宣传部门在新的实践中探索新的工作方式方法，切实增强对宣传思想文化工作的驾驭能力和领导能力，不断提高开展宣传思想文化工作的水平。从实践来看，创新工作方式方法是提高宣传思想工作实效的重要途径。要激发宣传思想工作的创造潜能和发展潜力，就要大胆创新开展宣传思想工作的方式方法，改进宣传思想工作的领导方式、组织方式、工作方式和管理方式。一方面是通过走现代化路子，发挥科技信息作用，实现由单一靠传统传播方式向现代传播方式转变。充分利用互联网等先进技术手段，加快宣传思想工作载体的更新，丰富宣传手段，实现宣传思想形式与方法多样化，扩大宣传思想工作的覆盖面，丰富文化的生产方式和表现形式，提高宣传思想工作的针对性和实效性，增加宣传思想工作的吸引力和感染力。另外一方面是通过坚持走“平民化”路径，充分了解受众所想所需，改“单向灌输”为“双向互动”，在平等交流中激发群众自觉参与的热情，增强宣传思想工作的灵活性和感染力。开展基层文化活动要针对群众的现实文化需求，实现教育性与娱乐性、“高雅”与“大众”、“叫好”与“叫座”的完美结合。
(作者系中共溆浦县委常委、宣传部长 )
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