市农案复字﹝2024﹞37号A类

对怀化市政协六届三次会议第0435号提案的

答       复

董崇毅委员:

您提出的“关于推动怀乡怀品区域公用品牌出圈的建议”的提案已收悉。经认真研究，现答复如下:

1.打牢“怀乡怀品”出圈基础。一是下发了《关于持续打响“怀乡怀品”农产品区域公用品牌的十条措施》和《怀乡怀品”市级农产品区域公用品牌管理暂行办法》，全力打造“怀乡怀品”成为湖南一流农产品区域公用品牌；二是制作发布怀乡怀品宣传片；三是汇总收集各县市区区域公用品牌及主要企业品牌，制成怀化优质农产品名录，用于怀化各大型酒店摆放及大型农业产品推介活动赠发；四是筹划了首届“怀乡怀品”农产品展销会，在怀化市体育中心内广场，280余家企业320个展位集中在展销会会上展示展销怀化本地的优质农产品，专门设置非遗展示区现场展示我市剪纸、糖画等有特色的非遗产品和展演，城市大屏30秒循主题广告视频循环播放、重点路口树立喷绘桁架文字广告、怀化电视台怀化新闻联播前30秒活动广告、13个县市区各一条30秒特色农产品短视频等推出，并在我的怀化、掌上怀化、新湖南、今日头条、微信朋友圈发布，展会氛围浓厚。五是积极牵头组织我市各农业企业参加“湘品湘菜走进新华社暨湘菜美食节活动”，深圳市、上海市农业产业合作暨品牌推介活动，第二十五届农博会等一系列农业品牌推介活动，旨在大力加强我市农业品牌知名度与推广度。

2.打好“怀乡怀品”出圈口碑。我市在全省探索成立了怀化市旅游营销联盟，实施全域整合营销，大力开展怀化文旅形象宣传、举办怀化文旅系列主题活动、积极拓展目标客源市场，形成了以怀化文化旅游主题品牌为引擎、区域文化旅游品牌为支撑、景区品牌为基础的文化旅游品牌体系。同时，携手湖南日报、红网、怀化日报、怀化电视台等，构建怀化旅游宣传推广媒体矩阵;运营好“怀化文旅”微信公众号、视频号、抖音号，搭建怀化文旅广体新媒体板块;与省内外合作媒体，围绕怀化文旅发展特色和产品，策划选题，集中发声，形成全媒体宣传推广的集群效应，显著提高怀化知名度与美誉度;加强与携程、途牛等 OTA 平台以及抖音等流量媒体合作，入驻“怀化文旅星球号旗舰店”，做大线上宣传。

3.打造“怀乡怀品”出圈路径。市委市政府以打造世界级农耕文化旅游目的地为目标，制定出台《怀化市建设全国一流旅游度假目的地三年行动方案(2023-2025年)》，高标准编制《湖南安江农耕文化旅游区总体规划及重要节点建设规划》《怀化国家农业科技园核心区总体规划》《高庙遗址保护规划》等系列规划方案;成功开发了青山明月、高庙、雪峰药谷等具有农耕文化特色的文创产品，安江农校纪念园、高庙文化研究利用中心等一批旅游景点投入运营;策划推出“跟千玺回家”“我的安江行”4条精品旅游路线。不断提升“怀字号”农产品的国际知名度和市场美誉度，讲好怀化农耕故事，传播好怀化农耕文化，打造好“怀乡怀品”出圈路径。

以上答复，您如有什么意见，请向我单位和市政协提案委员会反馈。感谢您对我们工作的支持和关心。

签发人：梁高动

承办科室、联系人及联系电话：市场信息和对外交流科，杨绍辉，13907452626

                          怀化市农业农村局

                          2024年11月25日

抄送：市委办公室（市政府办公室)(2份），市政协提案委员会（3份）