千年商城焕新生  文旅融合谱新篇

——洪江古商城“五一”假期火爆现象透析

怀化日报全媒体记者 邱承 通讯员 林振林

青瓦迎宾客，古巷涌人潮。刚刚过去的“五一”假期，洪江古商城以“非遗焕新·千年商城”为主题，通过“非遗+美食+演艺+旅游”融合模式，上演了一场现象级文旅热潮。

数据显示，“五一”假期洪江区累计接待游客37.647万人次，古商城景区日均客流超5万人次，烟雨洪江街区民宿爆满、非遗集市热销、实景演艺场场座无虚席，成为怀化文旅产业的一张闪亮名片。

洪江古商城“五一”假期火爆的背后，是洪商文化根脉的深厚支撑、沉浸式体验的创新突破、流量营销的精准破圈，更是文旅产业创新发展的生动实践。

文化破圈：筑牢流量根基

洪江古商城始于春秋、盛于明清，是中国保存最完好的明清商业古镇，380余栋明清窨子屋错落分布，七冲八巷九条街格局完整，“前店后宅、商居合一”的建筑风貌堪称“江南建筑活化石”。

作为“中国第一古商城”，洪江古商城承载着“重义轻利的处世哲学、敢为人先的创新追求、和谐共生的发展理念、心忧天下的家国情怀”的洪商文化内核。一代又一代洪商，凭借着敏锐的商业洞察力和对家乡的深厚情感，在这片热土上书写了一个又一个“一个包袱一把伞，来到洪江当老板”的商业传奇。

今年“五一”，景区跳出“古建筑观光”单一模式，将洪商文化与非遗资源深度融合，打造“文化+体验”双核心产品矩阵，让厚重历史可感、可玩、可参与。

《洪商传奇》换装剧本游成爆款。游客可化身镖师、谋士或药师，身着古风服饰，在古街实景中闯关任务、赚取银票、探秘商道，沉浸式体验数百年前洪商的经商生活，参与感、代入感拉满 。“很有代入感！我当了一回镖师，感觉自己成为了数百年前沅水码头中的一员。”来自长沙的游客李彤微的感慨，道出了众多游客的心声 。

五大实景演艺轮番上演。《汛把断案》悬念迭起、《戏院新说》妙趣横生、《镖局风云》豪情激荡、《商城喜事》热闹欢腾、《沅水往事》唯美震撼，遍布景区的五大沉浸式实景剧目，每天轮番上演。诙谐剧情与实景演绎，让洪商诚信勇毅的精神内核具象化。

巡游展演精彩纷呈。来自各地的非遗表演队伍组成巡游方阵，热情奔放的“贵州村舞”、神秘莫测的“川剧变脸”、威风凛凛的“南方醒狮”、灵动喜庆的“海阳秧歌”穿行古街，与游客热情互动，绘就流动的非遗长卷，让千年商城变身“露天非遗博物馆”。

多元非遗大集持续吸睛。景区汇聚全国100余项非遗项目，打造“好看、好吃、好听、好玩、好用”的“五好非遗大集”。传统美食、技艺、美术、医药等琳琅满目，各个摊位前围满人群，游客一站式吃遍、玩遍、买遍各地非遗好物，全方位感受非遗的活态传承。

场景革命：激活消费潜力

“白天看古建、赏演艺、逛市集，夜晚观光影、赏非遗、品烟火……”这个“五一”，洪江古商城以“昼夜联动、科技赋能”构建全时段消费场景，实现“引客来、留住客、留住心”。

白日烟火升腾，沉浸式体验全覆盖。古商城内，青石板路上游人如织，非遗集市人声鼎沸，洪江粉面等特色小吃前排起长队，烟火气十足。国风NPC穿梭街巷，与游客趣味互动，不经意间触发专属剧情，让古巷处处有惊喜 。

夜晚光影璀璨，科技非遗惊艳出圈。夜幕降临，洪江古商城华灯初上，屈子江阁畔光影璀璨、流光溢彩，打铁花表演铁水飞溅，化作漫天金花、星火四溅，引得游客阵阵惊呼。2000架无人机编队升空，在夜空变幻出洪商符号、古商城轮廓等图案，搭配音乐喷泉与璀璨灯光，勾勒出如梦似幻的古城夜景。

传播裂变：放大品牌声量

从一场活动的火爆，到一个品牌的出圈，再到全域旅游的升温，这个“五一”，洪江区以创新传播为翼，打破地域限制、凝聚全网人气，持续放大文旅品牌效应。

作为从贵州黎平县尚重镇盖宝村田间地头生长出来的原生态舞蹈，“贵州村舞”火爆网络，并首次亮相湖南，为洪江这座千年商城带来海量流量。

在非遗巡游队伍中，“贵州村舞”方队格外显眼，他们身着绚丽侗族盛装，踏着源于农耕生活的传统舞步，极富律动的民族音乐回荡古街。侗族阿哥阿妹边舞边与游客互动，掀起全民参与的“齐舞风暴”，短视频刷屏全网，触发全民打卡热潮。

全域话题传播持续发力。围绕#千年商城非遗焕新# #洪江当老板# 等话题，全网曝光量破亿，浏览量2000万+，位居怀化抖音榜1。文旅达人、网红博主实地打卡，创作短视频、图文攻略，全方位宣传沉浸式体验、非遗活动、夜游美景，带动话题破圈，单条视频最高播放量超100万+。游客自发分享游玩体验，“沉浸式当镖师”“打铁花氛围感拉满”等内容刷屏社交平台。

全域资源整合发力。洪江古商城联动嵩云山、沅江水域等周边资源，打造“吃住行游购娱”全链条文旅产品，推动单一景区向全域资源串珠，全方位打响洪江文旅品牌。

现象启示：文旅融合的“洪江样本”

洪江古商城“五一”假期的火爆，绝非偶然，而是文化深耕、产品创新、场景升级、传播造势的综合结果，为文旅产业高质量发展提供了可借鉴的“洪江样本”。

启示一：文化是文旅的核心竞争力。洪江古商城没有简单复制“古镇商业化”模式，而是深挖洪商文化内核，将洪商精神转化为可体验、可感知的文旅产品，让文化成为吸引游客的核心磁场。

启示二：创新是文旅的持久生命力。从沉浸式剧本游到科技光影秀，从非遗大集到昼夜联动场景，洪江古商城以“文化+科技+演艺+非遗”的多元融合，打破传统古镇旅游的同质化瓶颈，满足游客“求新、求异、求体验”的需求。

启示三：全域思维是文旅的发展关键。洪江区以“一盘棋”思维，整合文化、旅游、非遗、科技等资源，构建全时段、全业态、全渠道的文旅发展格局，实现“流量”向“留量”“人气”的转化。

千年商道承古今，文旅融合焕新生。如今，洪江区正以创建5A景区为引擎，不断深化文旅融合、持续提升服务品质、深度整合全域资源，奋力谱写文旅产业高质量发展的新篇章，让千年商城在新时代绽放更加璀璨的光芒。