“AI+IP”赋能乡村振兴 打造麻阳IP@橙龙

洛克特视效打造县域数字IP标杆

近日，由怀化中方籍视效导演、深港国际影视后期制作基地发起人聂华军领导的深圳企业洛克特视效，以“技术+艺术+商业”为核心，深度挖掘麻阳的文旅及农特产资源，结合冰糖橙产业、龙舟精神和长寿文化，成功打造县域数字IP标杆案例——@橙龙。

该IP不仅作为关键助力，联动第五届湖南旅发大会推动麻阳深度融入怀化文旅布局，为大会呈现“县域特色点亮区域文旅”的鲜活场景，更以“幸福推广大使”与“福寿精灵”的双重国潮身份，成为麻阳对外展示形象的“数字金名片”。

自诞生以来，橙龙展现出出色的带动效应。相关话题在短视频平台引发广泛关注，账号作品播放量与单条热门内容传播效果显著，直播活动中橙龙互动表现亮眼，还获得央视CCTV-4报道。此外，橙龙深受麻阳当地居民喜爱，认知度与覆盖人群广泛，周边产品线下销售热潮高涨，成功将麻阳推向全国视野，掀起一阵“麻阳热”。

“1+N”模式筑基，数字技术赋能县域数字IP出圈

洛克特“县域数字IP‘1+N’模式”是橙龙成功的核心框架：“1”即聚焦县域核心特色资源，打造专属IP，让其成为承载地域特质的“文化符号”；“N”则围绕IP衍生多元运营形态，覆盖文旅新消费场景开发、农特产品联动、文创周边开发、全渠道营销等多个维度，形成“IP为核、多业态延伸”的发展矩阵。

作为深圳“AI+IP”文化产业的重要成果，在橙龙的打造过程中，洛克特借助数字技术优化IP创作流程，从形象设计到宣传片内容产出，在提升效率的同时，精准契合年轻群体审美，打造出兼具地域特色与传播力的国潮IP形象：橙龙圆润的橙黄色身躯，复刻了麻阳冰糖橙的饱满形态，呼应当地特色“甜蜜经济”；头顶翘起的龙角，暗含麻阳龙舟精神的拼搏内核，让IP自带文化记忆点；“社牛”性格设定，更天然适配短视频传播规律，街头互动、跳广场舞、凤凰古城引客等趣味行为，快速拉近与大众的距离。

同时，洛克特围绕橙龙开展线上+线下持续营销，深化IP在本地的渗透：橙龙在麻阳本地认知度与覆盖人群广泛，几乎家家户户都知晓这个“家乡IP”；线下周边产品一经推出便引发热潮，从毛绒公仔、T恤，到钥匙扣、徽章，成为当地居民喜爱的“文化信物”，也让IP真正融入麻阳人的日常生活。

橙龙三大核心实践：赋能产业、传承文化、推广城市

洛克特以橙龙IP为核心，将麻阳冰糖橙升级为“国民甜蜜符号”，既提升品牌价值，更直接带动果农增收。消费者因IP偏好选择产品，经销商借热度加大采购，覆盖种植、采摘、包装、销售的全产业链受益。后续还将通过助农直播，打通“IP流量”到“农产品销量”转化通道，助力麻阳产业升级，为产业振兴注入动能。

针对麻阳龙舟精神、盘瓠文化等非遗，洛克特以橙龙为载体，用数字形式创新传播。在2025年全国民族民间龙舟公开赛（湖南・麻阳站）期间，橙龙作为幸福推广大使，通过系列龙舟主题短视频，诠释团结拼搏精神，让全国观众感知龙舟文化魅力。未来橙龙还将与非遗工坊联动，让非遗“看得见、摸得着、带得走”，既扩大传播范围、激活商业价值，也吸引本地青年参与传承，助力文化振兴及人才振兴。

橙龙作为“麻阳代言人”，线上通过账号不断讲述充满温度和幸福的麻阳故事，让城市魅力触达更多人；线下覆盖出租车、公交车、广告牌、高铁站等公共空间，形成“橙龙氛围”，增强居民归属感与游客吸引力。

IP运营逻辑：从流量爆发到价值落地，成功经验赋能乡村

洛克特视效背靠强大创作实力，作为《哪吒之魔童降世》《哪吒2》系列动画电影及《长津湖》《美人鱼》等影片的CG特效主力团队，其旗下数字IP事业部以“数字视觉技术+文化内容创意+AI智能驱动”为核心，致力于为城市/县域、文旅景区、博物馆、主题乐园等提供数字IP开发、沉浸式体验、数字化运营的一站式解决方案，推动城市文旅产业数字化转型与品牌升级。

在橙龙IP运营中，洛克特始终以“流量变销量”为核心目标，深层逻辑基于对数字内容传播规律的精准把握。团队坚持“优质数字内容是IP持续传播核心”的理念，这一观点也源于过往成功经验：《哪吒之魔童降世》《哪吒2》不仅凭借精良动画内容收获超高票房，周边产品销售额更超越票房，成为“内容+IP”变现的经典案例。

将这一经验融入橙龙运营，洛克特不仅打造出受欢迎的IP形象，更通过短视频、直播、媒体曝光等全渠道内容传播引爆流量，再以“IP+文创”“IP+农特产品”“IP+文旅”的联动模式实现流量变现。从热销的周边产品，到规划中的助农直播、IP主题旅游线路，橙龙正从“网红IP”转变为带动麻阳发展的“价值引擎”。这种全场景渗透，能让游客“路过变停留”“打卡变复购”，也让本地人增强家乡认同感、外地人记住麻阳，真正实现“流量变销量”与“文化传出去”的双重目标。

未来，洛克特将继续深化橙龙IP运营，通过推动助农直播常态化、文旅项目落地，让IP释放长效价值，为乡村产业、人才、文化振兴注入持久动能；同时以此为起点，助力更多县域挖掘本土特色、实现差异化发展，共同书写乡村振兴新篇章。

（文/图 陈甘乐 刘振）