元旦假期，全市消费市场迎来暖意开年。各大商超人头攒动，节日气息温馨流淌，货品物源充足丰富。据统计，全市联动举办消费活动119场次，直接或间接拉动消费超9300万元。街头巷尾烟火升腾，假日经济展现澎湃动能。

商圈好戏连台，跨年氛围拉满。全市各大商业综合体策划推出了一系列创意特色活动，吸引大批市民参与。榆树湾商业综合体举办“喷雪跨年季，放肆榆树湾”系列主题活动，通过逛集市、赏非遗、放飞孔明灯等形式，群众和游客在文化与烟火气中迎接新年到来，元旦三天吸引累计人流超11万次。怀化万达开展“橙意登陆、乐玩无限”6周年庆，营造了浓厚的节日氛围，实现了人气与消费的双丰收。其中，“首店经济”作为消费升级的重要引擎，全面激活商圈活力。网红餐饮龙头海底捞入驻万达广场后持续火爆，凭借特色服务与多元菜品，日均客流稳居行业前列，元旦期间日均销售额突破18万元。

“赛事经济”引流，点燃消费热潮。本土特色赛事怀BA，直接带动“看球赛、逛商圈、品美食”成为消费新选择。1月2日晚，“湖南银行杯”首届怀化市篮球联赛芷江队与通道队在芷江飞虎体育中心篮球馆巅峰对决。赛前，篮球馆外的“跟着怀BA游芷江·沅洲云集”特色集市汇集各色小吃、特产，让观众“未观赛先消费”。赛后，观众持比赛门票可以享受住宿、餐饮、旅游多重优惠，让观赛热度转化为餐饮、住宿、购物等领域的消费增量。

文旅活动纷呈，烟火气文化味交融。元旦假期，怀化各地主题文旅活动为群众带来了丰富多样的消费体验。原生态田野生活戏剧《拥你入怀》在怀化大剧院常态化演出。市博物馆、市图书馆同步举办传统民俗剪纸活动、书画邀请展、诗词迎福猜灯谜等系列活动，市民游客在笔墨书香与指尖创意中感受传统文化魅力。麻阳霞飞云果园景区举办苗疆五斗大会活动。洪江市举行传统古礼祈福仪式，推出“文庙祈福迎新年”活动，营造出庄重祥和的传统文化氛围。溆浦县穿岩山景区“温暖后备箱”非遗主题活动、枫香瑶寨的《好客花瑶》篝火晚会与音乐节、雁鹅界的非遗赶集等沉浸式体验项目，持续丰富全市假日文旅产品供给。

以旧换新政策发力，家电数码消费升温。新年伊始，怀化响应国家政策部署，积极组织开展汽车报废更新、汽车置换更新、6类家电以旧换新以及4类数码和智能产品购新，通过多种渠道讲清讲透政策优惠与申请流程，让群众切实受益，全力促进消费升级与高质量发展。去年，全市超3000家市场主体参与换新活动，消费品以旧换新申请量超过38万笔，直接拉动销售额超29亿元，其中汽车和家电领域累计申请量超22万笔，拉动销售额超20亿元。

（全媒体记者 苏明珠 通讯员 梁晋芳 丁钢成）