网红为笔绘潇湘 文旅为墨兴乡村

湖南第四届乡村文旅网红大赛启幕

12月14日，冬日的千年古村荆坪暖意融融，2025年“乡村网红走基层”总结交流活动暨“文旅乡村好韵味 网红带你逛潇湘”湖南省第四届乡村文旅网红大赛在此正式启幕。这场依托国家平台、汇聚全国资源的文旅盛事，以千年古村为舞台，以网红人才为纽带，奏响了文旅赋能乡村振兴的新乐章。

作为“乡村网红走基层”活动的重要实践，本次大赛由文化和旅游部全国公共文化发展中心、湖南省文化和旅游厅、怀化市人民政府主办，湖南省文化馆、怀化市文化旅游广电体育局、中共怀化市委网信办、怀化市农业农村局、共青团怀化市委、中方县人民政府承办，怀化市文化馆、中方县文旅广体局执行，旨在以文化为魂、创新为翼，构建“文化+旅游+消费”三驱联动新格局。

自2020年首届大赛启动以来，这一赛事已成长为湖南乡村文旅推广的金字招牌——覆盖全省14个市州、500多个文旅乡村，累计吸引480多位乡村创作者参与，相关作品在网络平台创下逾5.4亿次播放量。

为期两天的活动内容丰富、亮点纷呈，构建起“培训赋能+文艺惠民+市集展销”的多元矩阵，让流量真正扎根乡村、赋能发展。当天上午，新大众文艺人才培训在怀化新闻发布中心率先开课，行业专家围绕乡村文旅内容创作、流量转化等核心问题为参赛选手注入专业动能。下午，在荆坪古村的大舞台前，比赛正式拉开帷幕。

本次比赛设置两轮竞技环节，全方位考验选手的推介能力与文化素养。第一轮“网红带你逛潇湘”中，选手们各具特色的自我介绍与文旅推荐轮番登场，一分钟的时间里，有人用方言演绎乡村趣事，有人以镜头语言展现田园风光，让现场观众快速领略三湘大地的乡村魅力。第二轮“文旅乡村好韵味”环节则更具挑战性，选手们用30秒时间即兴讲解，将乡村的历史底蕴与人文风情精准传达。

比赛结束后，现场的大众评审根据选手的表现进行举牌投票，三位专家评委则对选手的整体表现进行点评，并给出专业打分。经过激烈角逐，于靖文、章一、谢俊雄、赵楠楠、李甜甜脱颖而出，斩获“最佳乡村文旅网红”称号；龙先宏、黎诗露等8名选手荣获“优秀乡村文旅网红”称号。

赛事之外，文艺惠民与市集展销同样热闹非凡。中央歌剧院的艺术家们组成演出小分队，将在两天的活动中深入榆树湾、安江农校杂交水稻纪念园、洪江古商城、芷江中国人民抗日战争胜利受降纪念馆等特色地标，带来了一场场接地气的文艺演出，让村民和游客尽享艺术熏陶。

依托“乡村网红直通车”打造的“河畔市集”上，非遗文创、生态土特产等特色产品集中展销，实现了“流量”与“销量”的精准对接。在芷江悯农姑娘直播间摊位前，摊主“橙妈妈”正忙着打包订单，脸上笑开了花：“参加这次活动，我把家乡的‘红美人’‘阿蜜达’等橙子推介给了全国各地的人，在各地网红的推动下，我们家乡农特产品的影响力一定会越来越强。”

本次湖南第四届乡村文旅网红大赛的举办，不仅进一步加强了乡村文化和旅游人才队伍建设，培育了“乡村网红”新型文化志愿者，更通过创新传播方式，让更多人看见湖南乡村之美。

（怀化日报全媒体记者 王洁）